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保利成都品牌推广简案

保利发展控股作为中国领先的房地产综合服务提供商，始终秉持“和者筑善”的核心理念，致力于为城市创造美好生活。在成都这座充满活力与文化底蕴的城市，保利以卓越的产品力、深厚的品牌积淀及社会责任感，打造了一系列标杆项目，助力成都迈向国际化大都市。

一、品牌定位：品质生活引领者保利成都聚焦“品质*居”与“城市运营”，深耕蓉城十余载，逐步形成高端住宅、商业综合体、产业新城等多元化布局。通过精准洞察市场需求，结合成都独特的地域文化特色，保利将传统与现代完美融合，为客户提供高品质的居住体验和全方位的生活*决方案。

二、核心优势：专业实力+*文关怀1.产品创新：从精致社区到大型城市综合体，保利不断优化设计语言场地地基处理强夯专项施工方案，推出符合成都*生活习惯的优质产品。2.匠心营造：坚持高标准施工工艺，确保每一处细节都经得起时间考验。3.物业服务：保利物业以贴心周到的服务赢得业主信赖，持续提升客户满意度。4.社会责任：积极参与公益事业，推动社区文化建设，助力成都可持续发展。

三、传播策略：多维度触达目标*群1.线上线下联动：借助社交媒体（如抖音、小红书）及传统媒体平台，讲述保利成都的故事，传递品牌价值。2.事件营销：围绕重要节点（如新盘发布、周年庆典），策划主题鲜明的活动，增强公众参与感。3.圈层营销：针对高净值*群，组织艺术展览、文化交流等活动，强化品牌高端属性。4.口碑传播：邀请真实业主分享入住感受，用真诚打动潜在客户。

四、未来展望：共建美好成都保利成都将继续秉承初心，紧跟城市发展步伐，深度参与城市更新与产业升级。无论是打造宜居社区还是构建繁华商圈，保利都将努力成为成都**心目中的理想合作伙伴，让“和者筑善”的精神在这里落地生根，共同谱写属于这座城市的精彩篇章。

司徽P，取英文PLA‘（中国*****缩写）。有背景。有实力。*队的硬朗刚健作风，跃然纸上。相对于更多的房地产同行，我们能感受到：保利是一个抄正步走的企业。

＞＞＞品牌愿景：特殊的*旅背景，使保利的基因里始终透露着刚毅的作风。

＞＞＞品牌荣誉强调产品的载体，注重项目美誉度，投资回报高。

品牌核心：和谐生活自然舒适

＞＞＞品牌核心：和谐生活自然舒适保利剧院、保利博物馆、保利院线等多元产业，使保利更注重生活价值的建构和文化的传播。

＞＞＞品牌版图：资产已近千亿，品牌资产也向百亿迈进，位列地产综合实力前三强，实力不彰自显。

保利地产用十年时间做到了广州三甲，用五年的时间做到了全国第二，总经理宋广菊说道：“公司能够在竞争激烈的房地产市场生存并得以进步，我想都可以归结为保利公司的核心竞争力，也就是公司独特的企业文化。”

■品牌形象：务实创新稳健时尚品位注重生活■品牌联想：刚健稳重中蕴涵诗意激情

《英雄交响曲》+《卡秋莎》=保利

保利品牌文化与成都地域文化的契合点

■保利——和谐自然舒适*本　　　　高雅艺术崇尚生活■成都——和谐闲适散淡平*化　　　　*文底蕴厚生活气息浓

保利与成都有天生缘分，他们都有天赋的对“品质生活”的迷恋

在一年內成為成都公認的 区域最優秀的發展商品牌之一

—垄断价格—产品有不可重复性—品牌占有和高认同

—搭便车，借势—以小博大，杀伤战术—价格战的制造者

—目标明确，挖掘客户—瞄准市场缝隙—创新产品和需求点

—改变游戏规则—强调新的评估标准—强调产品的特色和价值

非行业老大，中大规模市场

扎根成都，与黔、渝联动落子中国西部

＞＞＞多个别墅项目，多盘齐发

中国地产界强势品牌已先期进入成都楼市

保利的低调行事作风，成都普通市*知之甚少

原有品牌对市场占有已形成较大市场影响力

品牌荣誉：中国央企地产行业品牌价值、综合实力第一名……

产品特征：和谐生活的代言

品牌性格：低调的、严谨的、务实的

文化活动:以保利会的名义整合

t∕cspstc 55-2020 隧道衬砌质量无损检测技术规程大众造市（大众报纸）小众传播（杂志、阶层报刊）拦截眼球（户外广告牌、候车亭）天罗地网（网络、电视）

大型公关活动到达传播层面形成大众传播

办公应用系统现场导示系统现场展示系统

1２月　１月２月　３月　　　　

目标任务：“保利品牌”强势出击，占据市场头位。在此基础上预告“保利到成都”，实现品牌的强力渗透。亭渠道通路：■户外■巴士亭■报版

交通配套设施工程施工方案２月３月　　　4月5月6月　

目标任务：不彰自显的呈现保利地产的资质与气度。通过国宝巡展活动与软文炒作，持续*决保利在成都的认知问题亭渠道通路：■保利国宝巡展■户外■巴士亭■报版